连日来，在一场场直播活动中，抖音茶叶类主播纷纷拿出真本事，销售以安溪茶为主的六大茶系茶叶、代用茶、指定款产品等。与此同时，出席活动的嘉宾以探店形式走进直播间，以幽默风趣、热情亲和的画风，倾情推介安溪县茶产业、茶文化、茶科技等，深受网友的喜爱，赚取满满“流量”，收获满满“订单”。 □通讯员 章艺涵 本报记者 谢伟端/文 安宣/供图（除署名外）
亮点频出
头部主播竞相发力
“中国茶都·百茶推荐官”授牌、抖音电商福建茶叶产业带服务商授牌、安溪百茶产业链战略合作联盟签约……6月9日，由安溪县和抖音电商联合主办的“抖音618好物节·中国百茶在安溪”茶文化推广暨直播带货活动在溪禾山铁观音文化园正式启动。
仪式上，出席活动的嘉宾按下启动键，标志着“抖音618好物节·中国百茶在安溪”茶文化推广暨直播带货活动正式开始，茶叶主播代表被授予“中国茶都·百茶推荐官”牌匾。据了解，此次活动共有包括丹妮茶叶、小尹有好茶、康康茶庄等14家茶企的网红茶叶主播加入其中。
“在此次抖音直播带货活动中，我们利用自身的流量资源优势，在推介中国百茶的同时，大力宣传安溪铁观音，讲好安溪茶故事。”“茶娟儿”茶叶主播陈淑娟告诉记者，在抖音的直播间里面，自己以一个茶农的角色，帮助粉丝深入了解安溪铁观音的特色、品质，弘扬安溪茶文化，做强安溪茶产业。
看好此次直播带货活动的，还有“锦世奇兰”茶叶主播王锦兰。“作为一名地地道道的安溪人，我想通过我的直播间让全国的茶友们能够感受到安溪铁观音的魅力。”王锦兰告诉记者，借助自己170多万的抖音粉丝资源，她在直播间与粉丝分享铁观音的制作工艺、茶文化等，更好地推荐安溪好茶，带领爱茶人士全方位了解并充分领略安溪茶文化的魅力。
“这次抖音618直播带货活动，为安溪县茶叶销售打开‘一扇门’、开辟‘一片天’。”在该县工信商局副局长林培荣看来，连续多天的直播，各头部主播竞相发力、亮点频出，销售业绩刷新纪录，使安溪品质好茶充分与现代网络对接，短时间内让产品触达上百万消费者，让广大茶友进一步认识安溪名茶，有力推广安溪铁观音茶文化，打响茶区域公共品牌，为安溪县茶产业高质量发展和乡村振兴提供新的思路，注入新的活力。
百茶贸易
打造全国供应链
一场好的活动，少不了台前幕后的充分准备。记者从安溪县工信商局了解到，本次活动遴选的14位“百茶推荐官”由头部主播和本地主播组成，口碑好、具有正向引领，同时具备良好的直播带货业务能力。“这种遴选方式实现人才跨界，打破了传统的地理区域界限。”林培荣表示，未来安溪县主播还可从其他行业转到茶叶类，或者在直播中加入茶叶元素，促成销售的跨界，助推茶产业发展。
除了人才跨界，茶类跨界成为本次活动的又一特点。“我们不仅推介以安溪茶为主的六大茶系茶叶、代用茶，还推介来自全国各地的100款茶品。”林培荣告诉记者，安溪县供应链企业多次深入200多个主要产茶县寻找好茶，丰富茶叶品类，增加产品供应。
据了解，近年来，安溪县深入践行“三茶”统筹理念，以创建国家首批农业现代示范区为契机，充分发挥基础管理扎实、产业链条完整、产业配套齐全、茶叶电商发达、销售渠道畅通等优势，全力打造“买全茶、卖全茶”的供应链体系。目前，安溪县已经成为全国最重要的茶叶集散地，是名副其实的“中国茶都”。
近年来，安溪县出台《安溪县加快电子商务高质量发展三年行动方案（2023—2025年）》，抢抓发展机遇，出台一系列利好政策，优化电商营商环境，培育壮大电商主体。林培荣介绍，在此次活动中，抖音电商茶产业带服务商、和平百茶供应链、茶友团、天汇包装、德邦快递和圆通快递等企业代表签订安溪百茶产业链战略合作联盟，进一步整合茶业发展资源，规范商务行为，发挥百茶之都安溪力量，力争再造一个线上“中国茶都”。
与此同时，品质有保证，是爱茶人士愿意“下单”的重要原因。9日的启动仪式上，安溪县云岭茶业、龙尖壹号等茶企与八位安溪铁观音大师签订“匠心作”销售协议，从茶园管理、制茶工艺等方面做好品质把控，确保茶叶质量安全，让消费者能够放心选购。
从遴选主播、广泛宣传，到活动正式启动，安溪县相关部门精益求精地做好筹备工作，确保“抖音618好物节·中国百茶在安溪”茶文化推广暨直播带货活动顺利举行，也赢得了广大网友的一致赞誉。安溪县将借助直播带货集中爆发的特点，持续提升产品加工产能，推动茶叶拓展线上销售，提振茶叶市场消费信心，助力茶产业向集成化、智能化、绿色化发展，推动全县电商产业高质量快速发展。
干部组团
各展所能为茶乡代言
让领导成为直播的主角，正是此次活动的一大亮点。6月9日至18日的抖音直播带货活动期间，安溪县领导带领县直有关部门、部分乡镇领导等，化身“中国百茶店小二”，以探店形式走进各位主播的直播间，参与推介中国百茶及安溪茶产业、茶文化、茶科技，邀请全国茶友到安溪品好茶等，实力圈粉吸引千万网友在线围观。
“香气一下就上来了，汤色金黄、明亮，滋味浓厚甘醇。”17日，在刘金龙旗舰店直播间，安溪县委常委、统战部部长肖印章携手安溪铁观音大师刘金龙，一边细品安溪好茶，一边分享安溪铁观音的魅力所在和营养成分，解密茶园管理、制茶工艺等“黑科技”。
此次直播活动中，安溪副县长林毅敏和县工信商局局长王辉荣两度联手，被誉为直播间的“黄金搭档”。“欢迎大家来我们安溪，品安溪好茶，尝安溪美食，游安溪景点……”林毅敏热情亲和的话语，一下子拉近了与屏幕前网友的距离。而王辉荣在推介安溪铁观音时，注重场景体验渗透，不时冒出“早上应该喝清香型”“老茶滋味更加浓厚”等贴近生活的词句，通俗易懂、形象易记。
“直播间在线观看人数超85万人次，点赞数还在不断增长中……”在“小尹有好茶”抖音直播间，安溪县茶管委办主任陈志明则积极变身“直播达人”，与主播热情互动。主办方相关负责人介绍，陈志明对台前琳琅满目的茶品如数家珍，销售额一下子攀升到300万元，快速掀起一波带货高潮。
对于一些领导干部而言，抖音直播还是新鲜事，但凭借自己对本土产品的深入了解和深厚情感，以及部门公信力，也很快成为直播的主角。该县文体旅局局长林清杰不仅是“店小二”，还是茶乡“金牌导游”，从“双世遗”文化、生态茶园、康养温泉等方面花式推介茶乡旅游的独特优势，向广大网民推介安溪县的旅游文化、名优特产；该县科技局局长林丽艳则化身为“科技小能手”，展示安溪县茶产业的创新科技，让网友们放心购买安溪好茶，直播间的小红心不断被点亮……
连续几天的直播推介，近10位领导干部先后走进直播间现场说法、各展所能，近距离了解市场、感知市场，对接需求、把握需求，从以往的“单兵出击”成功转向“团队作战”，实现销售额不断攀升。据相关统计显示，截至目前，此次活动已带动网络零售额超亿元，直播观看人数累计达5000万人次以上。
