“十一”长假已结束，不少景区继续实行免门票政策，有的景区在免门票的同时还将一些服务项目同步降价。业内人士表示，景区此举主要是应对新冠肺炎疫情导致的旅游市场低迷，激发游客出游动机和意愿。从长远看，景区应从“门票经济”走向“综合经济”。（据《工人日报》报道）

据报道，“十一”长假后，许多景区继续实行免门票政策：今年12月31日前，福建武夷山主景区对全国游客免门票；今年12月31日前，张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区对全国游客实行免门票优惠；至今年底，山东济源王屋山、五龙口等5家景区对济南游客免门票……

目前国内景区门票确实存在价格过高的问题，人们希望有更多的著名景区能够让老百姓玩得起。此次一些景区实行免门票政策，从短期看，为应对新冠肺炎疫情导致的旅游市场低迷，地方政府希望尽快招揽游客，扩大综合消费。从长远看，是管理部门在利民惠民路上迈出可喜的一步，对拉动地方经济增长、扩大旅游消费具有积极意义。从实际情况看，这一举措确实发挥了作用，一些景区游客量有所增加。可是一些著名景点就是不肯下调门票价格，甚至还提价。景区门票价格居高不下的背后凸显了景区盈利模式的单一，对门票这一收入来源的严重依赖，充分暴露了景区管理部门的短视。一些景区门票涨价，但旅游品质却很一般，吃、住、娱乐都很难得到高品质的服务。违背旅游业发展规律的畸形涨价，虽然暂时能增加门票收益，但从长远而言，不理智的涨价会伤及旅游业本身。

虽然门票免票与否，还需要根据景区自身的情况综合考量，但旅游经济从“门票经济”走向“综合经济”是一种趋势。因为随着年青一代成为旅游消费的主力军，景区已经逐渐告别“到此一游”的打卡时代，玩法和体验是未来旅游发展的必然。成功案例早就存在，杭州西湖自2003年推行免票至今游客大量增加，游人旅游时间延长，带动了周边餐饮、旅馆、零售等多个行业的效益提升。

挖掘文化内涵，增强软实力，提供人性化的服务，才能让游客感到物有所值，形成良性循环。苏州、杭州、无锡等旅游城市，每年都吸引大量游客前往旅游消费，其中的文娱活动更是让游客流连忘返。无论是无锡影视城的《三英战吕布》现场表演，还是苏州园林内吴侬软语的苏州评弹，都能让游客在玩得开心的同时，又欣赏到当地的特色文化。而杭州更是广泛利用历史文化和神话传说，在杭州宋城演出白娘子和许仙的动人神话传说，以及梁山伯与祝英台的凄美爱情故事。此外，在演出现场，还有凉丝丝、细幽幽的“西湖雨水”从天而降，撒在观众的身上，富有新意。湖南民俗、露营、自驾、康养度假、运动休闲等“＋旅游”示范项目拔地而起，回应了游客的出游期待，也加速多产业融合创新发展格局的形成。

旅游发展的勃勃生机是经济高质量发展的澎湃动力。时下，重要的是在科学有效应对新冠肺炎疫情条件下，让游客能安全有序地旅游。统筹整合资源，丰富文化内涵，让游客留得下，推动国内旅游业长久健康发展。