□周培尧

要问这个春天最火的泉州元素，莫过于蟳埔女和簪花围。从“簪花兔”到赵丽颖，蟳埔女头饰簪花围刷爆各大社媒平台，全国各地乃至国外的许多游客慕名前往体验“流动的花园”。据本报报道，连续几波的热度，不仅让蟳埔女习俗这一古老的国家级非遗声名远播，而且大大促进了当地文旅经济的发展，蟳埔社区从事梳头的商家从过年前不到10家，已暴增至150家以上，而且每天都在增加。

蟳埔女作为中国三大渔女之一，至今仍保留着的簪花围习俗，对于泉州人而言并不陌生，而当这一传统习俗如今成了外地游客争相体验的旅游项目，也就以事实证明，只要守护好非遗的文化特色，并精心打造传播新场景，熟悉的地方也会生长出新的风景。

在一个流量为王的时代，热点总是层出不穷，面对蟳埔女和簪花围的爆火，我们也不禁会问，当新鲜感与热潮退去，如何令其继续保持关注度？答案很明显，要让非遗成为大众长久的心头之好，除了创新传播手段外，最终依靠的还是守住独特的人文底蕴。

截至目前，泉州共拥有世界级非遗5项、国家级非遗36项、省级非遗128项、市级非遗262项、县级非遗628项，是全国唯一拥有联合国三大类非遗项目的城市。这些丰厚的非遗文化家底，如何能一一“破圈”，从而成为城市推广的新名片呢？在明星效应加持下爆火的蟳埔女和簪花围，无疑给了我们有益的启示，那就是在活化传承的基础上，找准传播载体和表现形式，从而激活文旅产业融合发展的“一池春水”。

能因时而变，并充分用好文化新载体以达到城市推广的价值最大化，现实中并不乏其例。今年初，热播剧《狂飙》就带火了取景地广东江门，连剧中美食的外卖订单也增速超7倍，亦让“拍好一部剧，火了一座城”成为江门最好的城市广告语。“影视热”撬动“文旅热”的现象让更多人看到，城市文化要“活”起来，找准表达方式至关重要。

当然，非遗等传统文化的“破圈”是手段，却不是唯一目的。让非遗文化借助新载体传播开去，最终是要让更多人爱上非遗、保护非遗，从而形成传承创新的良性循环。进而言之，传承发展非遗文化，在保持文化底蕴上要做到用心守护，在传播方式上却不能一味守旧，用好、用活新载体，才能在引流的同时不断增进大众的文化认同，让非遗直抵人心。

从官方到民间，泉州历来高度重视非遗的保护与传承，鼓励多样性的保护方式，创新活态传承，建立“开发促进保护，利用带动传承，旅游扩大影响力，市场激发非遗生产力和生命力”的保护模式，将非遗保护传承与旅游开发、文化产业有机融合，和谐发展，一直是泉州致力的方向，也才有了今天蟳埔女和簪花围的爆火。

一座城市的文化，是这座城市独有的灵魂。当抽象的城市文化表达，被具象的风物所诠释，并带来一连串的惊喜，也就告诉我们，通过文化动能驱动城市文旅消费，不仅能带来可观的经济效益，更能重塑城市的品牌力与影响力。蟳埔女和簪花围的爆火，既给泉州如何挖掘自身文化讲好城市故事以全新的思考，亦给进一步进行城市表达带来了更大的想象空间。显而易见，做好“以文塑旅，以旅彰文”这篇大文章，泉州不仅能为，亦是大有可为。