有的没有关闭标志或需等倒计时结束才能关闭，有的需多次点击才能关闭，还有的关闭后继续弹出……近年来，随着互联网发展，网络上出现了大量弹窗广告在消费者上网时频频跳出、难以关闭，成了网络“牛皮癣”，不仅扰乱互联网市场秩序，还存在侵犯消费者合法权益的情形。（6月6日《工人日报》）

对于弹窗广告，法律早有约束。2015年修订的《广告法》和2016年施行的《互联网广告管理暂行办法》明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”“利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由市场监督管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。”

但一直以来，弹窗广告乱象并未令行禁止。违法成本低、获益高，是弹窗广告成为顽疾的主要原因。广告公司按需定制，平均投放一次只需要几分钱，弹窗广告转化率却要比其他广告高很多，可以说是一本万利。相比之下，法律规定的“五千元以上三万元以下”罚款，无异于“罚酒三杯”。

当弹窗广告成为“牛皮癣”，必须“小病大治”，刮骨疗毒。首先，加强执法检查。有关部门要充分运用互联网思维，通过大数据加强对弹窗广告的在线监测，对于违规问题实时取证，及时处理。同时，畅通投诉举报渠道，让消费者在无法点击“一键关闭”时，能够选择“一键举报”。其次，提高违法成本。除了在现有法律规定下做到执法必严，违法必究外，下一步不妨考虑完善相应罚则，将罚款与弹窗广告违法所得挂钩，对于屡教不改的网站和APP，暂停广告发布业务，吊销营业执照。